多種因素導(dǎo)致供過(guò)于求

全球電視出貨量不再增長(zhǎng)，2017年全球電視出貨總量為2.11億臺(tái)，同比下滑了4.1%，這是2014年以來(lái)的低點(diǎn)，顯示出全球電視市場(chǎng)不景氣，對(duì)液晶面板的需求自然下降。

液晶面板產(chǎn)能持續(xù)擴(kuò)張。中國(guó)兩大面板生產(chǎn)企業(yè)京東方已投產(chǎn)10.5代面板生產(chǎn)線，華星光電也將在明年投產(chǎn)11代線，中國(guó)面板企業(yè)持續(xù)擴(kuò)張液晶面板產(chǎn)能是導(dǎo)致全球液晶面板產(chǎn)能持續(xù)增長(zhǎng)的原因，目前中國(guó)已成為全球僅次于韓國(guó)的第二大液晶面板生產(chǎn)地。

電視產(chǎn)業(yè)進(jìn)行升級(jí)。當(dāng)前全球電視還是以液晶電視為主，占比超過(guò)九成，不過(guò)高端電視市場(chǎng)已開(kāi)始向OLED、QLED、激光電視等轉(zhuǎn)變，特別是隨著LGD在廣州建設(shè)的8.5代OLED面板生產(chǎn)線將在明年投產(chǎn)將進(jìn)一步推動(dòng)OLED電視的普及，這讓業(yè)界更為擔(dān)憂液晶電視的未來(lái)。

在這些因素的影響之下，自然導(dǎo)致了全球液晶面板的產(chǎn)能過(guò)剩問(wèn)題，也就導(dǎo)致了去年下半年至今全球液晶面板價(jià)格下降，不過(guò)如果仔細(xì)分析全球電視市場(chǎng)可以發(fā)現(xiàn)依然有巨大的潛力可挖，液晶面板過(guò)剩的問(wèn)題或許就不再是問(wèn)題。

全球液晶電視市場(chǎng)依然有潛力可挖

當(dāng)前全球液晶電視普及率較高的是歐美發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體，其次是中國(guó)，而中國(guó)更是全球最大電視市場(chǎng)，2017年中國(guó)市場(chǎng)的電視機(jī)出貨量達(dá)到4752萬(wàn)臺(tái)，占全球電視機(jī)銷量的比例達(dá)到22.5%。不過(guò)2017年中國(guó)市場(chǎng)的電視機(jī)銷量出現(xiàn)了較大幅度的下滑，同比下滑了6.6%，超過(guò)全球電視出貨量的下滑幅度，這說(shuō)明中國(guó)市場(chǎng)是拖累全球電視機(jī)出貨量下滑的原因之一。

不過(guò)如果將目光放到印度、非洲等市場(chǎng)，就可以發(fā)現(xiàn)全球電視市場(chǎng)依然有巨大的潛力可挖。印度市場(chǎng)在2015年CRT電視和液晶電視的比例才打到1：1，如今正處于液晶電視普及階段，對(duì)液晶電視的需求極大。非洲經(jīng)濟(jì)較印度市場(chǎng)要稍微落后一些，液晶電視在當(dāng)?shù)氐钠占俺潭雀鸵恍?。這恰恰反映出印度、非洲這些市場(chǎng)擁有巨大的潛力，要知道印度、非洲的人口都有超過(guò)10億，可望發(fā)展成為僅次于中國(guó)的大市場(chǎng)，對(duì)液晶面板有巨大需求。

事實(shí)上中國(guó)的一些中小電視品牌在印度、非洲市場(chǎng)都做的不錯(cuò)，如AKAI(雅佳)、SANSUI(山水)，它們通過(guò)做尺寸較小的液晶電視從而降低液晶電視的售價(jià)滿足了當(dāng)?shù)赜脩舻南M(fèi)水平，從而取得了不錯(cuò)的出貨量，隨著液晶面板價(jià)格的下降可望加快液晶電視在印度、非洲的普及，這將有助于消化大量的液晶面板產(chǎn)能。

對(duì)于歐美市場(chǎng)和中國(guó)這些已普及液晶電視的市場(chǎng)來(lái)說(shuō)同樣有換機(jī)需求，特別是中國(guó)市場(chǎng)隨著人們生活水平的提升他們正追求更大尺寸的電視，當(dāng)下60寸及以上的電視正日漸受到消費(fèi)者的歡迎，因?yàn)檫@些尺寸的電視機(jī)如今正降低到3000多元左右達(dá)到了消費(fèi)者的心理價(jià)位;技術(shù)升級(jí)也在推動(dòng)著大尺寸電視的普及，京東方已開(kāi)發(fā)出8K分辨率的液晶電視，這也將有助于消化部分新增的液晶面板產(chǎn)能。

OLED電視普及仍然需要時(shí)間。當(dāng)下的OLED電視售價(jià)昂貴，只是在高端電視市場(chǎng)受到歡迎，而且產(chǎn)能有限，2017年OLED電視站全球電視出貨量的比例不到1%，預(yù)計(jì)未來(lái)數(shù)年液晶電視占全球電視市場(chǎng)的份額依然在九成左右，液晶電視將存在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間。

故雖然全球液晶面板產(chǎn)能持續(xù)擴(kuò)張，面板價(jià)格出現(xiàn)下降，不過(guò)只要善于開(kāi)拓市場(chǎng)，如中國(guó)面板企業(yè)與電視企業(yè)進(jìn)行良好合作開(kāi)拓印度、非洲等市場(chǎng)，全球市場(chǎng)將依然能消化當(dāng)前的液晶面板產(chǎn)能。